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十句话预判2018智能语音行业,争抢6000万智能音箱市场

今年CES上除了谷歌与亚马逊围绕语音入口“贴身肉搏”外,还有一个很少被关注的变化,那就是手机芯片似乎被打入了“冷宫”,手机芯片以外的业务成为了“新宠”。

如果将手机芯片比作芯片厂商第一战场的话,那么今年各大芯片厂商都在大谈物联网、量子计算、车联网、蓝牙连接等“不务正业”的主题,努力开拓第二战场!

联发科副总经理暨家庭娱乐产品事业群总经理游人杰,恰好他负责的业务就是联发科手机芯片业务之外的部分,可以称为联发科的“第二战场”。作为GTIC 2018重磅嘉宾之一,近日智东西又与游人杰展开独家对话,就家庭娱乐事业群2018年的重点布局、智能音箱市场规模以及变化、语音交互入口扩散、芯片行业竞争格局展开深入交流。

今年游人杰十分看好智能语音市场,他认为2018年全球智能音箱市场预计将突破6000万大关,国内智能音箱市场至少10倍成长,市场规模将跨过千万量级的门槛,语音交互也会由智能音箱扩展到家居、安防等各个场景,进而演变成人机交互的一个界面。

此外,他认为2018年是NB-IoT(窄带物联网)发展的元年,随着运营商加快NB-IoT网络建设,预计今年下半年各个领域都会出现成熟的NB-IoT产品量产,并且整个国内NB-IoT芯片市场将有3000万以上的机会。

一、联发科的第二战场

准确来说联发科的芯片业务主要布局在三个战场,一块是移动业务,就是手机芯片;一块是IoT业务,主要就是游人杰所在的家庭娱乐事业群;还有一块是新兴的车用市场,这也是联发科2000亿新台币重点投资布局的业务,未来会成立为一个独立的业务单元。

之所以将游人杰负责的业务称为联发科的第二战场是因为:首先它是手机业务外营收最大的部分,去年占联科发总营收比重约为25%;其次他是联发科成长最快的业务,其事业群去年的年增长率在20%左右,而半导体行业的年增长率通常只有8%~10%;此外该事业群收割了全球智能音箱七成市场份额,随着语音交互的普及,这一业务的潜力将进一步爆发。游人杰所领导第二战场代表着联科发的未来,潜力巨大。

在2018年家庭娱乐产品事业群会重点投资布局3块业务,第一块是智能多媒体业务,包括智能音箱、家居安防、家庭机器人、AR/VR等,围绕智能家居布局语音交互。第二块在于智能连接,在连接方面2018年最大的投资将布局在NB-IoT芯片领域,同时联发科也会加强WiFi、蓝牙芯片的市场占有率。第三块则在于积极扩张的客制化IC、传统TV芯片的布局上。

在游人杰看来,这三块业务预计今年将会给事业群带来25%左右的成长,继续保持去年的快速增长。而在占联发科整体营收份额方面,他希望2018年家庭娱乐产品事业群能够占到25%~30%的比重。

游人杰乐观预期,意味着2018年其事业群无论在营收增长还是在联发科业务中的比重都会获得进一步增长,第二战场将进一步为联发科赢得更多主动权。

二、2018全球智能音箱市场超6000万

作为智能音箱市场超7成份额的占有者,联发科所作出的市场判断对行业具有重要影响。游人杰在智能音箱在2018年的变化、市场规模,语音入口的演进等方面都表达了对行业的看法。

先抛数字,智能音箱市场规模预计在2018年将突破6000万!在2017年智能音箱全球市场达到3000万台的规模后,他认为今年市场规模将会是去年的2倍,达到6000万台。

其实最初游人杰结合行业预计今年智能音箱市场规模应该会在5000万左右,可是随着以前CES并不积极的谷歌成为了今年CES投资最大的公司,大力推广智能语音平台,从目前的局势来看,达到6000万不是问题。

而关于国内市场,去年11月份,智东西就向游人杰抛出2018年智能音箱市场规模如何的问题,那是他给出的答案是500万台。但当我们再一次提出这个问题时,他简单干脆的说道,国内智能音箱市场预计至少10倍增长,市场规模将超过1000万!10倍增长,1000万销量,这也意味着2018年智能音箱真正在中国市场爆发。

无论是全球市场的6000万,还是国内市场的1000万,这都意味着智能音箱已经进入普及期,开始真正成为大众消费品。与此同时,智能音箱本身也在发生着变化。

苹果HomePod 副本

此外,对于即将上市的苹果HomePod,它将再次引领行业还是后知后觉?行业对此观点不一。在游人杰看来,苹果有自己的生态圈,但目前至少亚马逊、谷歌、包括阿里也都有自己的生态圈,可能苹果在这方面还需要进一步观察。

三、十个观点看清2018智能语音行业

紧接着,游人杰又围绕语音交互入口以及智能音箱抛出十个观点,这10个观点代表了他对2018年市场走势的判断。

第一,智能音箱往上走会向带屏的方向发展,还会做不同程度的影像处理,如亚马逊推出的Echo Show,可以展示衣服搭配的效果。

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第二,智能音箱往下走会使语音能力快速扩散到不同的家庭产品中,包括电视、烟感、空气净化器等等。

第三,2018年将会是语音进入智能家居设备的元年,今年下半年会有更多的产品推出。

第四,家居安防会是一个重要的市场,联发科今年下半年会推出更有竞争力的SoC整合方案。

第五,希望跟阿里合作在国内主推蓝牙规格,推进蓝牙5.0标准,通过更强大的自组网功能解决智能家居各种设备标准分散的问题。

第六,在语音芯片AI化会遵从以下路径:原则上会把复杂的语音交互放在云端来做,把一些简单的语音交互放在终端来做,不同的设备需要的语音命令集不同,这决定了语音交互放在云端还是终端来做。市场在今年下半年会有一些AI芯片的产品出现。

第七,联发科也会将AI 模块植入既有的各个产品线,对于对算力要求很大的AI功能,通过外置AI处理器来实现。联发科既有的产品的计算力能够满足今年大部分应用所需要的计算力。用户关心的是产品有没有AI的功能,而不是是否单独推出AI芯片。

第八,智能音箱扮演智能家庭的控制枢纽,一方面能够加速智能家居时代的来临,另一方面智能音箱也在解决家庭各个设备之间的连接问题。

第九,智能音箱不再只是音箱本身,智能音箱只是人机交互的工具,背后重点在于能够带来什么服务,与此同时,语音正在变成智慧家庭新的人机交互界面。

第十,包括阿里、百度、腾讯、小米等国内互联网巨头都在组建自己的生态圈,今年语音市场的竞争将会进一步加剧,同时也推动语音界面的快速扩散。

四、NB-IoT市场将会有3000万的机会

NB-IoT同样是2017年十分火热的一个话题,不仅有国家工信部发文从政策上支持NB-IoT网络的建设,还有三大运营商和华为、联发科等玩家的大力支持与推广。

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但一方面由于NB-IoT基站的布局需要一定时间,整个NB-IoT生态(涉及芯片商、模组厂、基站网络、行业应用)的构建也需要一定的时间;另一方面初期的应用主要集中在B端市场,产品的落地生命周期比较长,初期成本也比较高。这些都限制了NB-IoT市场的快速发展,以至于去年给人一种雷声大雨点小的感觉。

游人杰谈到,今年将是NB-IoT商用的元年,上半年行业会主要围绕产品开发、生态圈经营进行,其发展的一个关键是中国移动的部署网络的速度以及资费的补贴力度。预计今年下半年国内市场会逐步出现成熟的量产产品,2019年将会是NB-IoT市场快速成长的一年。

当谈及今年NB-IoT市场芯片端出货量的规模时,游人杰认为今年国内市场应该会有3000万片以上的市场机会,联发科希望能够抢到一半的市场份额。

五、“做产品的最不怕的就是竞争”

当我们回归到芯片行业本身,通过今年CES可以看到,高通、英特尔等各大芯片厂商都在积极布局IoT市场,高通更是一连串抛出5套IoT产品线。

与此同时,据CB Insights的数据显示,过去一年全球有45家初创公司研发AI芯片,获得了约15亿美元的风险投资,初创公司面向IoT领域发力端侧智能,似乎也给“波澜不惊”的芯片行业带来了许多变数。

高通、英特尔等芯片巨头以及初创公司大力涌入IoT市场,又是否给联发科带来巨大压力呢?

游人杰谈到,从手机时代转向物联网时代后,一个非常明显的特色就是物联网战地范围非常广泛。物联网时代芯片行业会分为两个族群,一个族群是联发科、高通、英特尔等具有平台优势的大公司会在平台层面布局广泛的IoT。而新入局的公司需要从IoT广泛应用中找到一个细分的有量的场景切入,找到一个特殊场景做最优化,做到最优竞争力。

二者所采取的策略是不同的,大公司侧重开放平台的布局,给不同的IoT应用去做开发,而新玩家则适合单点突破,大者恒大,产业并购会持续发生。因此竞争是规模相近玩家的竞争,新兴的参与者与联发科之间更多的是合作的关系。

而高通、英特尔在IoT市场的发力证明他们也看好这个市场。在谈到来自高通、英特尔的竞争时,游人杰笑着谈到:“市场有竞争是很正常的,做产品最不怕的就是竞争,没有竞争也会很不习惯的,有竞争才能将产品做好,最终获利的是消费者。”

同时他也表示对今年的市场,联发科是非常有信心的,联发科在产品线上有最完整的布局,最领先的客户族群,此外通过行业竞争,也会加速联发科的产品开发。

(来源:智东西)

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